Veiledning - enkel sporing av Google Analytics e-post
Blogginnlegg av Alex Pelan
E-postmarkedsføring har blitt en viktig del av bedrifters markedsføringsstrategier, men det er utallige måter å utføre digital markedsføring på i disse dager. E-postmarkedsføring er bare en del av det store bildet. Når man skal analysere resultatene av for eksempel en kampanje, er det nyttig å samle data fra alle markedsføringskanaler i ett system for å få det overordnede bildet.
Denne veiledningen vil forklare hvordan du kan spore resultater fra en utsendelse ved hjelp av SuperOffice og slå det opp i Google Analytics sammen med alle dine andre data.
Hva vi skal gjøre
Vi skal sette opp en Google Analytics-konto. Opprette lenker og sporbare lenker i SuperOffice som vil poste resultater til Google Analytics. Deretter endelig vise disse resultatene i Google Analytics.
For å følge denne veiledningen trenger du en eksisterende nettside med et domenenavn.
Sett opp en Google Analytics-konto
Gå til analytics.google.com og registrer deg for å få tilgang til Google Analytics. Når du oppretter en ny konto, gi den et passende kontonavn.
Deretter må du sette opp nettstedet, slik:
Nå kan du hente sporingskoden din. Kopier og lim inn dette i koden på hver side du vil spore. Plasser den rett før den avsluttende </head >-taggen.
Når du har implementert koden, skriv inn URL-en til nettstedet ditt i nettleseren din. Gå nå tilbake til Google Analytics > Rapportering > Sanntid > Oversikt. Hvis du gjorde alt riktig, skal widgeten Akkurat nå vise 1 aktiv bruker.
Opprett sporingslenker i SuperOffice
Først må du sette opp en ny utsendelse. I dette eksemplet har jeg laget et nyhetsbrev der jeg ønsker å spore hvor mange brukere som har klikket på Les mer-lenken. Selvfølgelig ønsker vi å se disse dataene i Google Analytics. Vi skal bare gå gjennom delen om å opprette lenken.
Når du oppretter lenken i SuperOffice, ber den om en URL. For å kunne se at brukeren kommer fra nyhetsbrevet, må du legge til noen relevante parametere i URL-en. Disse er:
| Innstilling | UTM-parameter | Påkrevd | Beskrivelse |
|---|---|---|---|
| Kampanjekilde | utm_source | X | Identifiserer en søkemotor, nyhetsbrevnavn eller annen kilde. Eksempel: utm_source=newsletter June 2015 |
| Kampanjemedium | utm_medium | X | Identifiserer et medium som e-post eller kostnad-per-klikk. Eksempel: utm_medium=email |
| Kampanjeinnhold | utm_content | Brukes til A/B-testing og innholdsrettede annonser. Bruk utm_content for å differensiere annonser eller lenker som peker til samme URL. Eksempler: utm_content=logolink, utm_content=textlink |
|
| Kampanjenavn | utm_campaign | Brukes til nøkkelordsanalyse. Identifiserer en spesifikk produktfremming eller strategisk kampanje. Eksempel: utm_campaign=newsletters |
Den endelige URL-en skal være noe som dette:
http://www.somecorp.com/index.html?utm_source=newsletter%20june%202015&utm_medium=email&utm_content=textlink&utm__campaign=newsletters
Husk at URL-er ikke håndterer mellomrom, så du må erstatte mellomrom med %20 i URL-en. Prøv Google's URL builder for å hjelpe deg med å generere disse URL-ene.
URL-en du opprettet eller genererte med URL-builderen limer du inn i URL-feltet for en lenke, som vist nedenfor:
Eller du kan sette inn den samme URL-en i en sporbar lenke, slik:
Nå er vi klare til å sende nyhetsbrevet. Når du har sendt nyhetsbrevet, gå tilbake til Google Analytics.
Du vil nå se trafikken generert av e-postnyhetsbrevet ditt. Som du ser på bildet, kan du se statistikk for kampanjen Nyhetsbrev juni 2015. Du vil også se hvilket medium disse brukerne kommer fra og antall klikk for hvert medium. Dette vil gjøre det mulig for oss å sammenligne hvilket medium som genererer flest klikk.
Begynn å utforske mulighetene!