UTM-Parameter

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Es gibt fünf Standard-UTM-Parameter, die Sie am Ende Ihrer Kampagnenlinks hinzufügen können:

Standard-UTM-Parameter

Parameter Bedeutung Beispielwerte Analogie
utm_source Zeigt, woher der Traffic stammt. Hilft Ihnen zu sehen, welche Plattform oder welcher Verweis Besucher auf Ihre Website gebracht hat. google, linkedin, newsletter, messe Der Ort, von dem sie kamen
utm_medium Zeigt den Marketingkanal oder die Methode, mit der die Nachricht übermittelt wurde. email, cpc, banner, organisch, event Die Straße, die sie genommen haben
utm_campaign Gibt die Kampagne, Aktion oder das Thema an, mit dem der Link verbunden ist. fruehjahrs_sale, ebook_launch, black_friday, q2_brand_ads Das Fahrzeug, das sie benutzt haben
utm_term Erfasst das bezahlte Keyword aus Suchanzeigen, das zum Besuch geführt hat. crm+software, marketing+automation Das Schild, das sie geführt hat
utm_content Unterscheidet mehrere Links oder kreative Elemente innerhalb derselben Anzeige oder Kampagne. cta_button, header_banner, textlink_a Die Spur, die sie gewählt haben

Best Practices für UTM-Benennung

Befolgen Sie diese Richtlinien, um konsistentes und genaues UTM-Tracking in SuperOffice und Analyse-Tools sicherzustellen.

  • Nur Kleinbuchstaben: Verwenden Sie Kleinbuchstaben für alle UTM-Werte, um doppelte Einträge zu vermeiden.
  • Unterstriche oder Bindestriche verwenden: Wählen Sie ein Trennzeichen und verwenden Sie es konsequent (z. B. webinar_sept2025).
  • Dokumentieren Sie Ihre Struktur: Erstellen Sie eine einfache Anleitung, damit Ihr Team Links einheitlich taggt.
  • Automatisieren Sie das Tagging: Verwenden Sie ein UTM-Builder-Tool, um manuelle Fehler zu reduzieren und Konventionen durchzusetzen.
  • Regelmäßig prüfen: Überprüfen Sie Ihre Analysen auf Unstimmigkeiten und bereinigen Sie sie bei Bedarf.
  • Einheitliches Namensformat verwenden: Vereinbaren Sie ein Kampagnen-Namensformat und wenden Sie es auf alle Links an.

Beispiel-Kampagnenname: leadgen_smb_webinar_sept2025

Beispiel-Tracking-URL: https://yourcompany.com/signup?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=leadgen_smb_webinar_sept2025

Erfahren Sie, wie diese Parameter verwendet werden, um Lead-Quellen in SuperOffice CRM zu messen, unter Conversion-Tracking.

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